比音勒芬(002832)推出故宮宮廷文化聯名系列 品牌創新助力業績11 ...
12月24日，比音勒芬（002832）推出了故宮宮廷文化聯名系列服飾產品，并邀請知名影星喬振宇擔任體驗官演繹皇家時尚精彩，為公司文化跨界之旅開啟了新的里程碑。 自上市以來，面對消費市場的轉型升級，公司緊跟潮流趨勢，不斷升級產品“硬實力”、創新品牌“軟實力”，助力公司實現了連續11個季度的盈利高增長。 公司2019年業績預告顯示，預計公司可實現歸母凈利潤3.8億元至4.38億元，同比增長30%至50%。由此可估算出第四季度凈利潤將在6866萬元至1.27億元之間。這意味著公司已連續11個季度保持盈利高增長。 此次與故宮宮廷文化IP聯名，公司指出，既是品牌重營銷發展模式的重要一環，也是比音勒芬持續創新，匯聚優秀文化時尚理念為消費者價值持續賦能的一大舉措。 面對擁有豐富對外合作經驗模式的故宮宮廷文化，比音勒芬表示，想要在合作中保持自己的特色很難。故宮元素太過豐富龐大，其精神內涵也十分深厚。經過對消費者需求的透徹調研后，比音勒芬決定用“每季度選取幾個故宮重點元素，進行現代化的重新解構和設計”的方式開展這場文化跨界合作。通過深挖故宮宮廷文化與故事為品牌注入更深厚文化內涵及價值，為中國消費者帶來高品質、高品位、高科技的產品體驗。 今年以來，公司在品牌渠道方面持續發力，銷售渠道對以故宮宮廷文化系列、江一燕公益聯名系列為代表的2020春夏產品反饋良好，訂貨增長表現優秀；加之比音勒芬品牌作為中國國家高爾夫球隊合作伙伴，在2020奧運年將迎來更多公眾曝光。公司旗下度假旅游服飾品牌威尼斯今年也發布了大衛貝肯卡通聯名系列，并在10月份簽約跳水冠軍田亮及夫人葉一茜成為新代言人，品牌宣傳持續加碼，為公司持續增長做下鋪墊。 今年9月，公司公告擬通過發行可轉債募集資金不超過6.89億元，用于投資營銷網絡升級、供應鏈園區及研發中心建設三大方向。有券商分析師認為，公司在管理團隊與品牌建設積累到位，在當前賽道高景氣度的基礎上，順勢而為優化營銷網絡、強化供應鏈管理能力，著眼長期發展，看好公司未來不斷強化競爭優勢。 |
