在疫情防控過程中，在線買菜、在線購物成為“熱詞”，其中又以生鮮類商品最為緊俏。據上證報了解，春節期間，像每日生鮮、叮咚買菜等主打生鮮類商品的電商平臺成交額分別增長了3倍和6倍；蘇寧易購、步步高、永輝超市等新零售相關的上市公司也在加大馬力搶奪市場份額。 一場新型冠狀病毒感染肺炎疫情打亂了原本的春節節奏，也在一時間改變了大多數都市消費者的日常消費習慣，更引發了多家上市公司加大馬力搶灘線上市場。 在疫情防控過程中，在線買菜、在線購物成為“熱詞”，其中又以生鮮類商品最為緊俏。據上證報了解，春節期間，像每日生鮮、叮咚買菜等主打生鮮類商品的電商平臺成交額分別增長了3倍和6倍；蘇寧易購、步步高、永輝超市等新零售相關的上市公司也在加大馬力搶奪市場份額。 市場端的變化在股市“立竿見影”。2月4日，永輝超市、紅旗連鎖股價分別大漲9.48%、7.37%。 在線買菜購物訂單暴增 最近幾天，為了能在生鮮電商平臺“叮咚買菜”上搶到當日的新鮮蔬菜，家住杭州濱江區的白領敖先生不僅設置了鬧鐘，還找來家人的手機同時登錄多個賬號，但仍敵不過茫茫的“搶菜大軍”，常以失敗告終。 “今年由于春節期間出現疫情，消費者在線買菜的需求大幅上升，最近平臺用戶日均增長逾4萬人次?！倍＿速I菜相關負責人向上證報透露，春節期間，平臺GMV(即包含下單未支付訂單的成交總額)同比增長6倍，客單價增長了70%。 火熱的銷售場面也出現在另一個生鮮電商平臺“每日優鮮”上。據公司數據顯示，今年除夕至初四，該平臺實收交易額較去年同期增長321%，其中鮮菜、鮮果、鮮肉、水產以及防護口罩等需求量最大。 生鮮類商品搶手的同時，“閉關在家”的消費者大多會選擇線上購物來解決日常生活所需。據蘇寧易購數據顯示，近期，“蘇寧到家”業務發展迅猛，相關業務規模同比增長近4倍。 據了解，湖南零售百貨類上市公司步步高今年1月的銷售收入同比增長43%，線上到家業務環比增長3倍，平均客單價超過120元。其中，1月25日至2月1日，線上訂單銷售占比超10%。 “自1月26日開始，我們線上業務訂單暴增，每天破萬單。”華潤萬家浙江公司工作人員表示，消費者在線上購買的品類跨度也比平日更大，整體訂單筆數和客單價較日常高峰期翻一番，而商品種類涉及糧油米面、方便食品、速凍食品、桶裝水、生鮮、蔬菜、水果、肉品。 春節期間，訂單的暴增和配送人員的減少，令不少公司深感配送和供應鏈的壓力。“我們近期線上業務訂單量增加了很多，但配送人手嚴重緊張?！蔽譅柆斊煜碌母叨松坛放啤吧侥窌T商店”相關人員表示。 盡管根據以往經驗，叮咚買菜在本次春節預留了75%的一線員工留守崗位，并儲備了相應的庫存，但依然有些供不應求。“為了優化庫存，我們通過與光明集團旗下上海農場進行對接、基地直采等多渠道補貨?！惫矩撠熑吮硎?。 新零售上市公司迎新契機 新場景刺激了新需求，新需求則給予新零售上市公司新的空間與挑戰。 為了及時解決以小區為單位的批量訂單，春節期間，步步高僅用48小時便上線了主打生鮮商品的在線銷售平臺——“小步到家”。據接近公司的人透露，該平臺在1月29日上線一小時內就突破了1000單。 實際上，這并非步步高首次“觸電”。早在2018年4月，通過其自有小程序Better購和接入美團、京東、餓了么等第三方平臺，步步高就已推出了到家服務。據公司介紹，用戶通過該服務，可以根據定位選擇3公里范圍內的門店自行下單，再選擇送貨上門或者門店自提。而此次上線的“小步到家”業務，以小區為單位下單，并利用自有物流每天分波段進行配送，從倉庫直送社區。 “在疫情防控期間，蘇寧依靠強大的生鮮快消供應鏈能力，以及‘一小時生活圈’的服務能力，充分發揮了遍布全國的零售終端O2O融合覆蓋優勢，將有效強化消費者對我們旗下相關品牌的認知?！碧K寧相關負責人解釋說，像家樂福則從快消品在線購物的角度，協助蘇寧實現“一小時生活圈”的全場景覆蓋。 |
