前兩個月國民經濟保持恢復性增長 主要經濟指標同比大幅回升 ????3月15日，國新辦舉行2021年1月份至2月份國民經濟運行情況發布會。國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長劉愛華在會上介紹，1月份至2月份國民經濟保持恢復性增長，積極因素繼續增多。各地區各部門統籌疫情防控和經濟社會發展成效持續顯現，工業和出口較快增長，投資和消費穩步恢復，就業和物價總體穩定，基本民生保障有力，國民經濟持續穩定恢復。從同比數據看，受2020年同期基數較低等因素影響，主要指標同比增速較高，扣除基數影響，主要指標增勢平穩，宏觀指標處于合理區間。 ????從具體數據來看，1月份至2月份，全國規模以上工業增加值同比增長35.1%，比2019年同期增長16.9%，兩年平均增長8.1%，為近年來同期較高水平。前兩個月，全國服務業生產指數同比增長31.1%，比2019年前兩個月增長14.1%，兩年平均增長6.8%。社會消費品零售總額69737億元，同比增長33.8%，比2019年前兩個月增長6.4%，兩年平均增長3.2%。今年1月份至2月份，全國固定資產投資（不含農戶）45236億元，同比增長35.0%，比2019年同期增長3.5%，兩年平均增速為1.7%。 ????同時，從數據可以看出，貨物進出口增勢明顯，貿易結構繼續改善。1月份至2月份，貨物進出口總額54418億元，同比增長32.2%。其中，出口30588億元，增長50.1%；進口23830億元，增長14.5%。進出口相抵，貿易順差6759億元。城鎮調查失業率同比回落，就業形勢總體穩定。今年前兩個月，全國城鎮新增就業148萬人。1月份，全國城鎮調查失業率為5.4%。2月份，全國城鎮調查失業率為5.5%，比上年同期回落0.7個百分點。居民消費價格同比下降，工業生產者出廠價格同比上漲。今年前兩個月，全國居民消費價格同比下降0.3%。分類別看，食品煙酒價格同比上漲0.9%，衣著下降0.3%，居住下降0.3%，生活用品及服務價格下降0.1%，交通通信下降3.3%，教育文化娛樂上漲0.3%，醫療保健上漲0.4%，其他用品及服務下降0.9%。 ????從數據來看，今年1月份至2月份主要經濟指標均出現大幅回升，劉愛華表示，同比指標呈現大幅增長是經濟因素、政策因素和基數效應共同作用的結果。 ????首先，支撐經濟穩定恢復的因素持續顯現。去年二季度以來，統籌推進疫情防控和經濟社會發展的成效持續顯現，經濟持續穩定恢復。 ????二是外部需求有所改善。今年以來世界經濟緩慢復蘇，主要經濟體的制造業景氣度回升，帶動我國出口快速增長。 ????三是就地過年對工業生產起到提振作用。今年春節多地倡導就地過年，不少地方出臺了相關政策，對留崗工作人員給予經濟補償，企業開工和項目施工的時間明顯延長，員工到崗的情況也是好于往年，支撐了工業生產等指標回升。 ????四是上年同期基數跌落影響較大。去年年初受新冠肺炎疫情的沖擊影響，主要指標同比增速都出現大幅度下降，規模以上工業增加值去年前兩個月下降13.5%，服務業生產指數下降13%，固定資產投資下降了24.5%，社會消費品零售總額下降20.5%，這些數據由于原來基數的大幅度下降，而顯著抬高了今年1月份至2月份的同比增速。 ????中國民生銀行首席研究員溫彬對記者表示，政府工作報告提出，今年國內生產總值要增長6%以上。由于去年基數較低，加上國內經濟穩步恢復，預計今年完成增長目標難度不大。下一階段，要繼續大力提振內需，鞏固經濟復蘇基礎，提升風險抵御能力。強化就業優先政策，保障重點群體就業，多渠道增加居民收入，提升消費能力和消費意愿。繼續調動各類資金，用好專項債，加大對“兩新一重”等的支持力度，擴大有效投資。宏觀政策要連續性穩定性可持續性，用好減稅降費、直達政策、結構性政策等繼續為市場主體紓困，進一步加大對薄弱環節的補短板力度，前瞻性做好應對各種內外部風險的準備，促進經濟運行在合理區間。 汽車之家二次赴港上市完成首秀 市值超900億港元 ????3月15日，汽車之家正式在中國香港交易所上市，以181.3港元/股開盤，收報180港元/股，總市值908.72億港元。此次赴港上市，汽車之家發行價為176.3港元/股，總計發行3029萬股股票，募資凈額為34.45億港元，若行使超配權，可再額外募資7.88億港元。 ????對于此次IPO募資的用途，汽車之家表示，30%用于投資到技術及產品開發；30%用于孵化新業務；40%用于抬高國內外的地位、發展汽車生態系統、一般企業用途。 ????在上市儀式上，汽車之家新任董事長兼CEO龍泉表示：“自汽車之家成立至今，我們始終和中國汽車行業共同成長，并積極看好行業的發展前景，為了讓汽車消費者更加的知車、懂車、愛車，汽車之家始終勇于向前邁進。十余年間，我們不斷轉型升級，到今天，已成為中國移動端日活躍用戶最多的汽車消費者在線服務平臺，構建起一個連接汽車行業所有參與者的集成生態系統。” ????公開信息顯示，龍泉在平安工作20余年，曾擔任平安產險多個省級分公司副總經理、總經理，平安產險副總經理職務，也曾在陸金所和螞蟻金服任職，兼具互聯網線上與線下相結合落地的實際經驗，管理經驗豐富，領導力強，是一位具有戰略前瞻視野和實踐落地能力的綜合型人才。 ????今年1月12日，汽車之家發布公告稱，由平安產險副總經理龍泉出任汽車之家董事長兼CEO。汽車之家此次赴港上市，是在平安管理之道的助力下，戰略調整與業務多元發展的結果。 ????戰略與營收“雙升” ????汽車之家市值一路上漲背后，與戰略升級密不可分。 ????2016年，平安入主汽車之家后，提出“4+1”發展戰略，汽車之家由垂直媒體升級為數據與技術驅動的汽車服務平臺，作為連接用戶與客戶的橋梁，為主機廠及經銷商等提供營銷推廣和數據產品服務，在賦能產業鏈的同時，股價也一路上漲，成為中概股明星。今年1月27日，盤中一度創出147.67美元/股的歷史新高。 ????此次赴港二次上市，汽車之家的市值數據，與7年前赴紐交所上市時，有了明顯差別。 ????赴港上市招股書顯示，2018年至2020年的營收分別為72.332億元、84.208億元及86.586億元。凈利潤分別為28.64億元、32.01億元、34.08億元。凈利潤率分別為39.6%、38.1%、39.4%。近三年的凈現比（經營現金流量凈額/凈利潤）基本接近1。 ????7年前，汽車之家提交給SEC的招股書顯示，2010年、2011年和2012年的凈收入分別為2.529億元、4.332億元和7.325億元，利潤分別為8040萬元、1.354億元和2.129億元。彼時，汽車之家在紐交所的發行價為17美元，融資額為1.3億美元。 ????上市儀式上，汽車之家CFO鄒鈞表示：“作為中國領先的汽車互聯網服務平臺，汽車之家具有強大網絡的效應和全面的全生命周期汽車生態系統，同時我們擁有著先進數據分析能力及技術，能夠為汽車消費者提供全面、獨立及交互式的內容和工具；我們同樣也是汽車制造商和經銷商的首選智能平臺，擁有實力出眾的管理團隊以及戰略股東的支持。用戶及客戶對我們的服務有信心，我們同樣對自身的發展前景充滿信心。”。 ????此外，平安集團對于汽車之家也有多重扶持。2018年、2019年及2020年，平安集團為汽車之家提供服務及資產，金額分別為8870萬元、1.077億元及1.564億元。2018年、2019年及2020年，汽車之家為平安集團提供的服務分別為4.735億元，4.47億元及6.218億元。如今，汽車之家已成為平安汽車生態圈最大的線上流量入口。 ????多元業務構建競爭壁壘 ????招股書顯示，截至目前，汽車之家是最大的在線汽車廣告及線索服務供應商，在2019年中國在線汽車垂直媒體廣告及線索市場中，占據媒體服務及線索收入29.9%的市場份額，領先第二名13個百分點。 ????汽車之家的成長之路，也見證了移動互聯網的高速發展。艾瑞數據顯示，2013年首次上市之際，汽車之家三端DAU尚且不足1000萬，而最新數據顯示，目前汽車之家移動網站、主要應用程序及小程序的日均活躍用戶4210萬人，擁有超過1.355億注冊用戶。根據第三方數據公司QuestMobile的資料顯示，按2020年12月份移動端日活躍用戶計算，其在汽車服務平臺中排名第一。 ????領跑國內市場的同時，汽車之家還在積極向海外拓展。2019年，汽車之家在英國和德國成立了子公司，推出海外版平臺YesAuto，并計劃將業務擴張至東南亞等新興市場。 ????不過，據記者了解，汽車之家的友商易車，在2020年11月5日從紐交所退市后，也計劃赴港股上市。 ????汽車之家在招股書中也坦承，市場競爭十分激烈，就汽車媒體業務而言，面臨來自汽車垂直網站及移動應用（如易車及懂車帝）、大型互聯網門戶（如新浪及搜狐）汽車頻道以及從事移動社交媒體、新聞、視頻及直播應用的公司的競爭。隨著二手車業務的拓展及數據業務的發展，汽車之家也面臨著二手車電商平臺（如優信及瓜子）和其他數據產品供應公司的競爭。競爭主要集中在提升用戶覆蓋率、用戶參與度及品牌知名度、與供貨商的關系，以及吸引及挽留客戶等。 ????競爭的激烈，從另一個方面也說明市場蛋糕夠大。艾瑞數據顯示，2015年汽車廠商在中國汽車的廣告服務市場規模為2577億元，2019年突破3000億元，達3094億元，年復合增長率為4.7%。此外，鑒于新能源造車新勢力崛起，營銷大戰勢在必行，預計2025年中國汽車廠商銷售營銷預算規模將達3776億元。汽車廠商的營銷戰也將進一步帶動汽車廣告和線索服務市場，預計在2025年汽車廣告和線索服務市場規模可達1164億元，年復合增長率達15.4%。 ????此外，按在線汽車廣告開支占汽車廣告總開支的百分比計，在線汽車廣告滲透率由2015年的33.7%上升至2019年的45.6%，預期2020年在線滲透率達59.8%。未來，線下營銷預算將繼續轉移至在線，在線滲透率或于2025年達58.6%。 網紅家電近半年投訴量同比增200% 夸大營銷問題突出 ????家電作為與民生息息相關的大宗消費品，成為每年3·15重點關注的對象。從往年公布的數據來看，家電投訴率居高不下。 ????據中國消費者協會發布的《2020年全國消協組織受理投訴情況分析》，2020年全國消協組織受理商品類消費者投訴439351件，其中家用電子電器類共94366件，占商品投訴總量的21.5%，高于日用商品類、食品類、服裝鞋帽類等，在所有商品大類中位居首位。 ????從投訴類型來看，售后服務已經超越質量問題，成為消費者“最頭疼”的問題，占總投訴量的近七成。從品類來看，新興產品和網紅家電扎堆的廚房電器、家用小電器成為眾矢之的，僅廚房電器投訴量就過萬。 ????健康家電及新興網紅產品銷量大幅增長，為市場注入活力，但也出現了品質不一、虛假宣傳等問題，并引發爭議，成為消費者投訴新熱點。 ????運營商財經網發布的“2021年家電行業3·15質量報告”顯示，在家電抽檢不合格名單中，飛利浦吸塵器、Refa美容儀等均榜上有名，涉嫌能效虛標、制冷消耗功率和能效比不合格等，其中Refa美容儀被指鎳釋放量超標近150倍，破壁機、美容儀、空氣炸鍋等網紅家電在近半年的投訴量同比增長超200%。 ????釘科技創始人、家電行業觀察家丁少將在接受記者采訪時表示：“從家電消費投訴類型來看，除了售后問題外，2020年以來產品質量問題也重新受到社會關注，主要原因在于，包括直播帶貨在內的新營銷模式興起，讓不少企業重視模式創新而忽視了質量控制，尤其是在小家電產品市場，產品質量、安全問題尤為突出。另外，在消費升級大背景下，一些企業打著健康家電、集成家電、新品類家電的旗號，但存在夸大營銷、產品功能名不副實、產品安全隱患較大等一系列問題。” ????事實上，隨著家電企業越發注重線上營銷和精準營銷，在多平臺直播帶貨也成為家電企業發力的新渠道。直播帶貨的“大狂歡”中，新的問題層出不窮，相關渠道的投訴量也出現激增。 ????2020年10月19日，市場監管總局發布文件指出，前三季度共接收直播相關投訴舉報2.19萬件，同比增長479.60%，涉及企業多為頭部電商平臺和短視頻平臺。業內預計，去年全年直播相關投訴舉報同比增長超500%。 ????中國消費者協會梳理消費者投訴統計有關情況發現，一些主播帶貨時存在夸大宣傳、引導消費者繞開平臺私下交易等現象，部分消費者遭遇售賣假冒偽劣商品、售后服務難保障等情況。 ????中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對記者表示：“目前隨著電商的發展，網購、直播帶貨等在家電總銷量中的比重不斷提升，但由于新型銷售模式所涉主體多，各個主體之間的權責關系比傳統的線下模式更加復雜，一旦遇到產品質量和售后服務問題，很容易出現糾紛。” ????胡麒牧認為：“我們鼓勵銷售模式創新，網購和直播的模式確實通過更加直觀便利的形式提高了購物體驗，也降低了商家線下渠道成本，提高了銷量。但是如何進一步規范市場秩序，保護消費者權益，是需要行業、企業和消費者共同努力的。” ????丁少將表示：“對于企業來說，要守住品控的底線思維，真正做到以技術創新引領產品體驗升級，而不是沉溺于營銷創新的短期紅利中。對于消費者來說，不要沖動消費、盲目相信低價，要盡量選擇有產品質量保障的大品牌。” ????奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟在接受記者采訪時表示：“我國正在從生產軸心時代逐漸發展到消費軸心時代，在此大背景下，高端精英人群對消費升級的追求，驅動著市場消費向高端化、品質化、健康化的方向演繹。聚焦用戶需求，通過精品化戰略，引領和創新消費趨勢，通過高品質消費帶動產業升級是未來家電行業的主流趨勢。” ????胡麒牧建議，“廠家應當以產品質量和售后服務品質作為企業發展的核心競爭力，避免因渠道商選擇不當而損傷品牌價值。消費者首先要選擇品牌口碑好的平臺、品牌和商家，在完成購物后一定要注意保存好直播視頻、支付憑證、聊天記錄等證據，出現問題應及時聯系商家和平臺協商解決，如果協商不成，可以向消協組織請求調解、向市場監管部門申訴，也可以申請仲裁或到法院提起訴訟，依法維護合法權益。” |
