營收同比增9.1% 市占率穩步提升 康師傅2020年交出“超預期答卷”
3月22日，康師傅2020年成績單出爐。無論是營收、凈利潤的增速，還是兩大主營業務的市場情況，康師傅2020年的表現都超出了此前市場預期。2020年，公司實現收入676.18億元（人民幣，下同），同比增長9.10%；公司股東應占利潤40.62億元，同比增長21.95%。 實現業務規模和財務指標增長同時，康師傅亦在為推動行業的高質量發展，貢獻一己之力。近年來，康師傅持續加大在食安領域、數字化轉型、搭建全球可持續供應鏈、節能減排等方面的投入，以“向好以善”的理念履行企業社會責任，踐行可持續發展的目標。 2021年是“十四五”開局之年。站在新起點上，康師傅表示，盡管國際原物料價格上漲波動帶來一定程度的壓力與挑戰，公司仍將不斷推進數字化轉型、供應鏈合理化策略，服務多元化渠道發展，并繼續在節能減排等議題上推進。 兩大業務市占率穩步提升 身為消費行業龍頭，近年來康師傅通過產品升級創新、多元渠道的建設，觸及了更多的消費者和消費場景，滿足消費者日益提升的高品質消費需求。 多價格帶和多元規格、多元口味的產品矩陣一直是康師傅的產品優勢。2020年，康師傅在穩定民生、保障核心產品供應的基礎上，順應疫情防控期間的消費趨勢，持續在產品矩陣兩端發力——吸引中產階層、“新世代”消費群體同時，康師傅也將目光投向新農村。 一方面，康師傅瞄準城鎮及農村的實惠型消費需求，把握大分量等高性價比產品的市場，如升級勁爽拉面，推出“勁爽1倍半”大分量產品。另一方面康師傅繼續在高端產品領域發力，通過產品、規格、消費場景等方面創新，推出面體Q彈的煮面“手搟面”，以及擁有高品質湯底的高端“湯大師”杯面、袋面。 憑借順應趨勢、靈活創新的產品策略，康師傅的方便面業務表現較好。2020年末，康師傅方便面銷量市占率為43.7%，較2020年上半年提升了0.8個百分點；銷額市占率為46.3%，較2020年上半年提升了0.5個百分點。 飲品業務方面，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，飲品行業整體銷售承壓。康師傅通過重點發展新零售渠道、持續推進產品結構調整、發展室內消費市場、完善規格滿足化等舉措，下半年實現該業務的逐步回暖。2020年底，康師傅即飲茶、果汁、包裝水的銷量市占率均有所提升。其中，康師傅即飲茶銷量市占率為43.6%，繼續穩居市場首位；果汁、即飲咖啡銷量市占率，均居市場第2位。 報告期內，除聚焦核心品類滿足大眾消費需求，康師傅的飲品業務亦順應疫情后消費升級及營養健康需求，上市高端新品。如推出低溫長時慢萃無香精技術的高端無糖茶系列、135度超高溫殺菌“熟水”技術的“喝開水”等產品。 數字化賦能“大象起舞” 近年來，康師傅的盈利能力一直在穩步提升，2020年亦不例外。業績報告顯示，2020年康師傅毛利率較上年同期提升1.29個百分點至33.17%，分銷成本占收益的比率較上年同期下降0.46個百分點至20.93%。 “高分”答卷的背后，康師傅緊密擁抱數字化升級、推進渠道革新的舉措功不可沒。其中，數字化建設更是助力康師傅“大象起舞”的關鍵。尤其是在應對突發考驗之時，數字化能力推動了康師傅各個環節實現高效運轉。 據康師傅相關負責人介紹，2020年，得益于提前布局的數字化轉型升級，公司利用大數據迅速解決了產銷協調、物流運輸、原物料供應等問題。同時，公司通過渠道管理工具“師傅通”，幫助經銷商精準獲取商圈特征，使庫存更透明、產品周轉效率更高。 2020年，認識到數字經濟將成為經濟發展新引擎的康師傅，繼續加碼數字化建設。2020年底，康師傅與騰訊智慧零售簽署戰略合作協議，雙方將圍繞全域獲客、消費者全生命周期精細化運營、智能生產以及供應鏈數字化管理等方面深度合作，通過技術賦能打造新的商業模式。 與此同時，康師傅通過對渠道“去層級”，實現渠道扁平化。目前，公司已在絕大多數核心城市完善服務覆蓋，服務網格更加細化，核心城區門店服務覆蓋率及服務力度大幅提升。 堅持可持續發展行穩致遠 當下經濟發展以“質”計，作為國內食品飲料行業的龍頭，康師傅不僅關注公司運營效率和業績表現，也在全力推動自身及產業鏈、行業的可持續、高質量發展。 食品安全是食品行業發展的“生命線”。康師傅自2008年成立食品安全中心以來，每年投入研究經費超過2000萬元。至2020年末，康師傅食品安全與品質管控專業團隊已壯大至超過1800人的規模。 對于自身所取得的前瞻研究和技術優勢，康師傅也在積極與同業乃至全社會共享。2020年，康師傅獲批籌建上海方便食品工程技術研究中心。通過這個中心，康師傅將推動食品安全技術的高端研發和研發成果轉化，為國家食品安全標準的制訂與更新提供有益參考。 產業鏈方面，一直以來，康師傅響應鄉村振興的號召，通過農產品采購幫助農民增收。據悉，由于公司使用的原物料幾乎涵蓋了農產品的各個領域，每年康師傅購買大宗農產品數百萬噸，令逾4000萬農民直接受益。 可持續發展能讓企業在逆境時抵御風險，順境時更加蓬勃發展。康師傅表示，雖然未來挑戰猶存，公司仍將堅持可持續發展理念，立足于中國食品飲料市場，全力支持對廣大消費者追求美好生活的承諾。 具體到業務方面，康師傅表示，公司方便面業務將以持續盡力滿足與穩定民生基本需求為前提，用規格滿足化、口味多元化，來滿足消費者多元化需求；飲品業務亦將在結構調整過程中逐步穩健發展。 中金公司認為，受2020年業績高基數以及原材料棕櫚油價格仍處高位影響，預計康師傅2021年的方便面業務收入將持平，但公司多產品、多價格帶以及高端新品的推出可以緩解公司該業務的增長壓力。同時，受渠道改革、產品結構持續優化等推動，公司飲料業務收入有望在低基數下實現雙位數增長。長期來看，康師傅前景穩健。 |
