抖音電商舉辦生態大會 首提“興趣電商”概念
快手電商剛剛在杭州辦完首次“引力大會”，抖音電商緊接著也舉行了自己的首屆生態大會。4月8日，抖音電商首屆生態大會在廣州舉行。會上，抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了“興趣電商”的概念。 “抖音電商不是內容電商，也不是直播電商，而是興趣電商。”康澤宇將抖音電商定義為：基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。這是抖音第一次全面清晰地定義自己的電商業務。 電商業務是抖音商業化道路上極為謹慎的一步。“在目前的短視頻公司中，抖音在商業化上還是比較謹慎的，它更多還是在遵循內容為主的分發邏輯。”一位業內人士認為，經過一年多的試水與配套平臺的搭建，如今抖音電商正在加速推進。 公開資料顯示，2020年，字節跳動內部正式將電商提升為一級部門。抖音作為字節跳動最大的流量池，自然當仁不讓成為電商模式落地的最佳選擇。此后，原來負責字節跳動在印度社交軟件業務的康澤宇出任抖音電商總裁。今年早些時候，有報道稱，抖音電商總部整體整合到上海，以更好地接近電商零售資源。 對于“興趣電商”未來的市場潛力，康澤宇給出了一個相當樂觀的預估。他表示，根據第三方機構的測算，興趣電商的GMV（商品成交總額）到2023年大概會超過9.5萬億元，屆時整個電商行業會由越來越多的參與者轉向興趣電商。 此前有報道稱，2020年抖音電商全面的GMV為5000億元。今年，電商業務計劃是抖音2021年三大頭號孵化項目之一。據抖音官方表示，對電商業務制定的2021年GMV目標為1萬億元。 有意思的是，抖音電商的此次公開表態，與快手電商的發展思路展現出了截然不同的路徑。此前，在“引力大會”上，快手電商宣布開啟直播電商2.0時代，其核心邏輯被定義為：從傳統的“商品+公域”人貨場思維，升級到“內容+私域”的思維。不過，有業內人士表示，目前來看兩大巨頭的闡釋更多仍停留在理論層面，在實操層面還沒有展現出太大差別。 其實，“興趣電商”并非抖音的首創，興趣電商的核心在于挖掘“潛在”的消費。早在2014年，淘寶就曾經嘗試推出過將社交與電商結合的產品。不過，由于彼時社交的方式仍主要是文字與圖片，加之標簽算法尚不完善，這一塊業務并沒有取得理想的效果。此次抖音電商大會上，康澤宇表示，隨著短視頻日益成為一種重要的內容載體，抖音成熟的算法推薦體系將保證“興趣電商”這一次真能在抖音上落地。 “雖然目前抖音電商在GMV數據上增長很快，但是目前整體來說它的電商閉環還比較薄弱。”前述業內人士表示，電商背后需要強大的供應鏈、支付體系等諸多環節，這些對于抖音來說仍處于起步階段。“就是此前透露的5000億元GMV中，很大一部分也是源自第三方鏈接。” “抖音肯定不會甘于永遠只做一個流量的通道。”一位直播行業人士以此前一度備受關注的抖音淘寶“年框”事件為例表示，“事實上，從現在來看抖音的流量早已超過淘寶這類的傳統電商，許多傳統電商都需要從抖音引流，只要能夠搭建起強大的閉環，抖音就能讓這些流量直接在內部變現。” |
