12月14日，以“橫豎生風(fēng)”為主題，芒果TV與抖音舉行了合作發(fā)布會(huì)暨簽約儀式。雙方宣布將以短劇聯(lián)合開(kāi)發(fā)為切口，后續(xù)推進(jìn)短視頻二創(chuàng)、品牌營(yíng)銷等多方面的深度合作，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，為滿足用戶多元化的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)需求尋找解法。 長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)“協(xié)作時(shí)代”正逐步到來(lái)。此前，抖音已與騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝等達(dá)成相關(guān)合作。 本次，芒果TV與抖音重點(diǎn)發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”，將面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開(kāi)發(fā)和制作。眼下，微短劇領(lǐng)域正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。艾媒咨詢11月發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。 長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)紛紛“牽手” “長(zhǎng)、短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播的主陣地，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的合作向縱深發(fā)展，是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速器。”芒果超媒董事長(zhǎng)蔡懷軍表示。 蔡懷軍說(shuō)，雙方將充分發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)，跨領(lǐng)域、跨行業(yè)合作，整合資源、彼此賦能、優(yōu)勢(shì)疊加，“以短見(jiàn)長(zhǎng)、長(zhǎng)短互補(bǔ)”，搶先探索平臺(tái)深度融合新模式，碰撞出新的內(nèi)容思路和商業(yè)鏈路。 在抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)看來(lái)，微短劇的繁榮為網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、用戶等多方參與者提供了全新的舞臺(tái)，具有積極的行業(yè)價(jià)值?！氨敬魏献鲗⑼ㄟ^(guò)專項(xiàng)基金、流量激勵(lì)等支持手段，助力雙方在微短劇精品內(nèi)容的創(chuàng)作，持續(xù)推動(dòng)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展?！?/div> 長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)“牽手”已漸成新趨勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年8月發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》認(rèn)為，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作，逐步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。 今年4月，騰訊視頻與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。此外，雙方還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則。 2022年7月，抖音公告和愛(ài)奇藝達(dá)成合作，未來(lái)將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。 2022年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)版權(quán)，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行剪輯、編排或改編。 協(xié)作聚焦微短劇 此次發(fā)布會(huì)上，芒果TV與抖音簽訂合作協(xié)議并重點(diǎn)發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”，未來(lái)3年，雙方將圍繞新國(guó)風(fēng)、新青年、新生活等十大主題，面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開(kāi)發(fā)和制作。 作為影視行業(yè)新產(chǎn)物，微短劇領(lǐng)域正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。 作為視頻平臺(tái)中微短劇最早的入局者之一，自2019年“大芒計(jì)劃”誕生以來(lái)，芒果TV出品了《進(jìn)擊吧皇后》《念念無(wú)明》《虛顏》《風(fēng)月變》等精品爆款，《風(fēng)月變》成為第一部上星播出的短劇，走出了一條特色精品微短劇之路。 作為短視頻平臺(tái)，抖音正成為《逃離大英博物館》《二十九》《柳夜熙》等短劇的播出陣地。 據(jù)了解，通過(guò)共創(chuàng)精品微短劇計(jì)劃，芒果TV與抖音將合作開(kāi)啟新一輪精品創(chuàng)作風(fēng)潮，不斷挖掘微短劇這一內(nèi)容表達(dá)形式的價(jià)值潛力，為短劇行業(yè)的精品化發(fā)展提供更新動(dòng)能。 國(guó)投證券最新研究報(bào)告認(rèn)為，2023年初，短劇以其“短平快”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引眾多參與者入局，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，帶來(lái)影視行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)容。但短劇行業(yè)仍處于早中期階段，不免有些博眼球的低質(zhì)量?jī)?nèi)容充斥市場(chǎng)，隨著入局方增多帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)正在從“快消品”走向精品化，以芒果為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司入局做短劇，將助推短劇的內(nèi)容質(zhì)量提升，以及推動(dòng)短劇行業(yè)健康發(fā)展。 長(zhǎng)視頻平臺(tái)的新機(jī)遇 “一直以來(lái)，幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有一個(gè)明顯的苦惱與痛點(diǎn)，就是如何讓大量原創(chuàng)內(nèi)容借助社交平臺(tái)彰顯長(zhǎng)尾效應(yīng)，如何推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容價(jià)值在短視頻平臺(tái)生態(tài)加持下得到升華?！币晃婚L(zhǎng)視頻行業(yè)人士表示。 近年來(lái)，短視頻及直播領(lǐng)域的監(jiān)管明顯加強(qiáng)，逐步形成了有序競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)?！斑@對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)是利好，長(zhǎng)視頻行業(yè)正迎來(lái)新機(jī)遇?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。 2021年，15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)與愛(ài)優(yōu)騰等5家長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及53家影視公司發(fā)布了關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的《聯(lián)合聲明》，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。 此后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），要求短視頻節(jié)目未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段。 “本次，芒果TV與抖音將合作探索短視頻二創(chuàng)與品牌營(yíng)銷等。相較于傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻，短劇的變現(xiàn)方式更多樣化，包括平臺(tái)分賬、內(nèi)容付費(fèi)、品牌植入、電商直播等，這對(duì)入局方的變現(xiàn)能力要求更高，也增添了更多機(jī)會(huì)?！鄙鲜鲩L(zhǎng)視頻行業(yè)人士表示。 芒果TV前身為湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)，是湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。 芒果TV上線于2014年4月，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，實(shí)現(xiàn)“多屏合一”獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽(tīng)綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。2017年，芒果TV扭虧為盈，率先實(shí)現(xiàn)中國(guó)視頻行業(yè)盈利4.89億。2018年6月，快樂(lè)購(gòu)（300413.SZ）重大資產(chǎn)重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主體之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)五家公司整體打包注入快樂(lè)購(gòu)，正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)，同年7月，快樂(lè)購(gòu)正式更名“芒果超媒”。 |
