焦點訪談：在推進鄉村全面振興的過程中，一方面，有的地方苦于沒有優秀人才，另一方面，則是有一些希望投身于鄉村振興的人才面臨找不準定位、水土不服等問題。為此，2022年3月，國家有關部門印發了意見，首次提出“文化產業特派員”制度。就是以文化創意為引擎，帶動各類創意人才和各種現代發展要素進入鄉村，推動鄉村實現整體創新發展。今天我們就去河南的光山縣看看特派員帶來的新氣象。 掛面不叫掛面，叫做“有鹽在先”；茶葉不叫茶葉，叫做“陳的心肝”。在光山縣東岳村余糧鄉創的展廳里，顧客如果不仔細看看說明，還真猜不出“葫蘆”里究竟賣的是什么東西。 展廳后面是火鍋店，火鍋店旁邊有咖啡館，這個幾年前剛剛脫貧的村子已經發生了翻天覆地的變化。而這些變化的背后有一個重要的角色，是一年多之前村里來的文化產業特派員。 光山縣政府的會議室內，一場文化產業特派員推介會正在進行，今天介紹的是送燈節和文藝匯演的兩個項目。2022年，國家開始推行文化產業特派員制度，光山縣成為了首批試點，當地政府和清華大學文化創意發展研究院展開合作，由清華文創院推薦各地有鄉村工作經驗的文化創意人士，帶來他們為光山定制的方案，如果最終落地就會簽約成為文化產業特派員項目，項目收益由當地和項目參與方按照市場方式分成。 河南信陽光山縣委書記王建平：“隨著這幾年脫貧攻堅成效的顯現，我們鄉村兩級群眾的物質生活得到豐富之后，精神生活需要滿足，需要更多文化產品為群眾提供服務，通過文化賦能拉動鄉村產業發展。” 每一個來到光山的項目，第一步都是以推介會的形式先行闡述概念，然后經過多部門多鄉鎮的反復分組討論，得出適合本地化的結論之后，才會由政府組織專班推進。而清華文創院的專家團隊也會全程提供支持。 清華大學文化創意發展研究院智庫專家洪濤：“為這個縣域進行系統診斷，尋找這個縣域鄉村發展方向、文化轉化方向、產業發展方向，我們基于這些研判，再從全國招引各種各樣的團隊到鄉村落地。因為項目運營會遇到很多困難，也有可能會結合當前很多社會熱點會有新的創想、新的想法，我們在過程中幫助兩方不斷磨合，爭取項目在長期運營上能取得成績。” 經過調研，專家團隊認為光山當地物產豐富，有很多優質農產品，但是普遍存在附加價值不高的問題，銷售渠道基本上僅限周邊縣市，價格也上不去。為了讓光山的好物走出去，在清華文創院的穿針引線之下，文產特派員高慧慧和她的余糧鄉創團隊來到了光山縣東岳村。 高慧慧來自浙江杭州，根據在家鄉從事鄉村三產融合工作的經驗，她認為第一步是改變當地農產品的“顏值”。從包裝、分量、品牌等方向入手，推動光山農產品迭代升級。 油條掛面是光山當地的優質農特產品，始終堅持傳統的加鹽、刷油、手工掛曬等工序，直接用清湯煮食就有很好的口感。但是高慧慧發現，油條掛面也存在著一些不符合現代消費習慣的問題。 河南信陽光山縣文化產業特派員、糧鄉創創始人高慧慧：“它長度很長，現在家里基本上沒有特別長的鍋，而且它一般正常裝是5斤裝、10斤裝，吃半年也不一定吃得完。” 高慧慧希望把掛面的長度改為23公分，統一做成750克的包裝，以便更加符合現代人的生活習慣。除了改變分量和形狀，高慧慧還為掛面設計了圓筒形的包裝，并且根據油條掛面制作過程中就加入鹽的特色，將其命名為“有鹽在先”。而有言在先的諧音，也寓意了光山百姓誠信踏實的做事風格。 高慧慧：“‘油條下掛面，有鹽在先。’這句是光山人民用產品體現了營商環境及為人處世的方式，我覺得是很深度的文化。我們每件產品賦予的其實就是文化，附著到產品里面。” 基于這樣的理念，高慧慧對“光山十寶”等一系列土特產進行了改造，讓農產品升級為禮品，并把它們帶到了義烏文旅產品交易博覽會，成為了展會上的爆款。看到這樣的成效，越來越多的當地農戶找了過來，希望高慧慧為他們的農產品“點石成金”。 除了幫助本地農產品走出光山，高慧慧還把她自己在南方經營多年的藍莓種植產業帶到了東岳村。村民們只需要按照固定的操作模式，收獲的藍莓由高慧慧統一收購。一方面為村民增收，同時繼續發展衍生產業，實現三產融合。 在大家的努力下，光山縣的農產品走向了全國各地，東岳村也打造了“美好東岳”的主題，成為了新晉網紅打卡地，去年游客量超過50萬人。被當地人稱為“文產村長”的高慧慧不但帶給了他們新模式，也帶來了新思維。 陶藝師盛巧榮來自江西景德鎮，和高慧慧一樣，他也是第一批來到光山的文產特派員之一。在最初的調研中，清華文創院認為光山除了特色農產品，還具備優質的旅游資源，但是缺乏吸引游客專程前來的賣點，而經營民宿多年的盛巧榮就是他們為光山請來的“破題人”。 河南信陽光山縣文化產業特派員、凈居茶隱創始人盛巧榮：“我們最早過來的時候，對這個地方的感受是環境特別好，又有歷史底蘊，有做民宿的基礎條件，而且有很悠久的茶園，這么好的基礎在，大家喝茶的時候都用玻璃杯去泡，缺少了一些場景的儀式感。還有他們文化宣傳的內容，把茶葉當成土特產了，然后我們又是做瓷器的，我覺得可以把它結合起來，形成好的民宿品牌。” 信陽毛尖是中國十大名茶之一，光山當地也有著深厚的茶文化底蘊，大蘇山國家公園內的凈居寺還有一片清代古茶園。盛巧榮便開始在山腳下的潘洼村承租老舊民房進行民宿改造，同時還新建了一座窯房，打造了一家把茶文化和瓷器文化相結合的特色民宿“凈居茶隱”。 而為了減輕盛巧榮的資金壓力，光山政府還幫助他對接當地國資平臺，由國資平臺進行重資產投資，盛巧榮負責運營開支，構建共富模式。 洪濤：“這樣巧榮老師的團隊也能比較專注在運營端發力，而最終實現的目的是國有資產的保值增值，并且從日常的經營當中實現分潤。” 這個共富模式當然也包括了當地村民，一方面民宿給村民們提供了就業崗位，另一方面，很多外出務工的村民將自家閑置的民房租給盛巧榮，獲得了穩定的租金收入。經過幾個月的建設，如今盛巧榮的凈居茶隱已經開門迎客。客人們來到這里，可以在欣賞周邊茶山美景、感受凈居寺的文化氛圍之余，用窯房燒制的瓷器，在民宿的茶室里品上一杯毛尖，感受全方位的茶文化體驗。 為了進一步豐富民宿的業態，盛巧榮還結合河南的鈞窯、汝窯特色，打造了象征當地紅色文化的“光山紅”系列瓷器，舉辦了采茶節、陶藝展、鄉村音樂節等一系列主題活動，為游客們打造了一個來到光山、留在光山的理由。 盛巧榮：“其實陶瓷只是一個平臺，民宿跟陶瓷一樣只是一個載體，讓大家通過這個空間到達這個村莊，去感受瓷器，通過瓷器認識了茶葉，認識了光山紅色文化，認識它的毛尖，認識它的歷史背景，通過認識城市的整個面貌，本來一兩天行程可能待到四五天，慢慢形成了深度游的概念。” 而陶瓷燒制和銷售，不但能夠解決民宿淡旺季收入不穩定的問題，也成為了當地學生們體驗陶瓷文化絕佳的研學課堂，帶動村民增收致富的同時，也豐富了他們的精神文化生活。 光山推廣文化產業特派員制度以來，一共推介69個項目到當地對接考察，先后落地18個項目，目前在洽談的項目還有7個。累計拉動投資近8000萬元，實現營業收入1.88億元，帶動當地就業300余人。而它們的共通之處，則是幫助當地百姓致富的同時，開闊了他們的眼界，轉變了他們的思路，為當地培養了可持續發展的人才寶庫。 王建平：“文產特派員團隊這兩年的進入、實施，不僅僅吸引了光山籍外出的年輕人回鄉創業，同時也培養了在地運營人才的成長。下一步，通過文產特派員，把各行各業的優秀人才引入到我縣域經濟發展中來。” 以文化產業賦能鄉村振興，讓農業農村不斷升級換代，既給了人們不一樣的體驗，也讓當地的產業有了新發展。推進鄉村全面振興不能一蹴而就，如何找準定位、規避短板、選擇適合的發展方式，是每個鄉村都要去思考的問題。除了光山縣，文化產業特派員制度目前還在廣東佛山南海區、江西景德鎮浮梁縣、河南欒川縣、修武縣等10個區縣進行推廣，這些實踐將會繼續為中國鄉村提供有價值的鏡鑒。 |
