18分鐘售罄！蘋果MR新品預(yù)售火爆，能提振蘋果業(yè)績(jī)嗎？
大超預(yù)期！蘋果MR預(yù)售火爆！ 近日，蘋果首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro在美官網(wǎng)開啟預(yù)售，開訂18分鐘后庫存就已售罄。 受消息刺激，1月22日開盤后，混合現(xiàn)實(shí)概念表現(xiàn)活躍，日久光電（003015.SZ）率先封板，隨后華如科技（301302.SZ）也封住漲停，可川科技（603052.SH）、藍(lán)思科技（300433.SZ）等個(gè)股跟漲。 開售18分鐘，售罄！ 當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日，蘋果Vision Pro在美國(guó)官網(wǎng)開啟預(yù)購，在預(yù)訂開始5分鐘內(nèi)，蘋果的服務(wù)器就被大量的預(yù)定需求擠爆，很多用戶稱訂單無法處理。 開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到3、4月份。 根據(jù)蘋果官網(wǎng)消息，256gB版本的售價(jià)為3499美元（約人民幣2.5萬元），512GB版本的售價(jià)為3699美元（約人民幣2.67萬元），1TB版本售價(jià)為3899美元（約人民幣2.8萬元）。 在eBay平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)溢價(jià)60%出售的現(xiàn)象。而在國(guó)內(nèi)，某電商平臺(tái)的代購價(jià)在3.5萬元至7萬元，并且無法保證首批貨源及第一時(shí)間帶回。有網(wǎng)友表示，Vision Pro發(fā)售前，朋友圈竟然炒到了10萬元。 研究機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，3499美元的定價(jià)表明，Vision Pro并不是針對(duì)普通消費(fèi)者，而是瞄準(zhǔn)了專業(yè)用戶和內(nèi)容開發(fā)者。Vision Pro的問世為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，甚至有可能引領(lǐng)未來發(fā)展方向。 給蘋果業(yè)績(jī)帶來新增量？ 據(jù)了解，Vision Pro是一款開創(chuàng)空間計(jì)算時(shí)代的移動(dòng)終端。與此前的VR/AR終端相比，Vision Pro在光學(xué)器件、顯示器件、芯片、交互體驗(yàn)等方面均有大幅提升。 蘋果CEO庫克表示，就像Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Vision Pro將帶我們進(jìn)入到空間計(jì)算時(shí)代。 TrendForce表示，Vision Pro是蘋果擴(kuò)大虛擬頭戴裝置市場(chǎng)規(guī)模的重要布局，同時(shí)也借助該產(chǎn)品進(jìn)入VR/AR市場(chǎng)，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)。如果首購情況火爆，預(yù)計(jì)2024年Vision Pro的出貨量將達(dá)到50萬臺(tái)至60萬臺(tái)。 IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2023年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯出貨量為810萬臺(tái)。在蘋果Vision Pro和Meta的Quest3等頭顯設(shè)備的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)2024年VR/AR頭顯出貨量將會(huì)同比增長(zhǎng)46.4%。 在手機(jī)產(chǎn)品沒有更多創(chuàng)新的情況下，蘋果Vision Pro被寄予厚望。如果能夠打開市場(chǎng)，或?qū)⒔o蘋果帶來全新的增長(zhǎng)空間。MR廠商也希望該產(chǎn)品能帶給產(chǎn)業(yè)鏈一條新路，類似當(dāng)年iPhone推出時(shí)對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的重塑和推動(dòng)。 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì) 值得關(guān)注的是，蘋果Vision Pro有望給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。在交互創(chuàng)新上，Vision Pro或?qū)⒋蜷_影視動(dòng)畫、游戲、直播等沉浸式MR內(nèi)容的商業(yè)化空間。 當(dāng)前，主流的頭顯設(shè)備以物理手柄和體感反饋?zhàn)鳛橹饕慕换シ绞剑鳹ision Pro的交互模式更加貼近自然，比如手勢(shì)和眼球追蹤。以眼球追蹤為例，用戶只需要注視菜單或按鈕，系統(tǒng)就會(huì)立即突出顯示。 蘋果Vision Pro發(fā)售的最大看點(diǎn)，莫過于其獨(dú)創(chuàng)的基于眼球注視和手指運(yùn)動(dòng)的新一代人機(jī)交互方式，以及沉浸式交互體驗(yàn)。 蘋果一直在努力構(gòu)建Vision Pro生態(tài)，并在近期推出了Vision Pro應(yīng)用商店，將包含超過100萬款應(yīng)用。 總體來看，Vision Pro的內(nèi)容生態(tài)推演大致可分為三個(gè)部分：一是蘋果生態(tài)的平移，Vision Pro更多的充當(dāng)顯示屏的角色，作為手機(jī)、電腦內(nèi)容生態(tài)的擴(kuò)展；二是Unity生態(tài)的移植，當(dāng)前VR內(nèi)容多開發(fā)自Unity，可關(guān)注其內(nèi)容的移植；三是原生內(nèi)容的開發(fā)，包括蘋果手勢(shì)和眼球交互的原生內(nèi)容。 目前，內(nèi)容生產(chǎn)仍以PGC為主，機(jī)構(gòu)建議關(guān)注新形態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作的“賣鏟人”，包括XR虛擬拍攝公司、3D內(nèi)容引擎、建模和渲染公司。如佳創(chuàng)視訊（300264.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、絲路視覺（300556.SZ）、風(fēng)語筑（603466.SH）等。 |
