近日，法國奢侈品巨頭路易威登酩悅軒尼詩（LVMH）董事長兼首席執行官伯納德?阿諾特（Bernard Arnault）再次超越特斯拉 CEO 埃隆?馬斯克（Elon Musk），登頂全球首富寶座。福布斯實時富豪榜顯示，阿諾特及其家族凈資產飆升至 2078億美元（當前約1.49萬億元人民幣），而馬斯克的凈資產則為2045億美元（當前約1.47萬億元人民幣）。 投資邏輯 國家層面，2023年2月3日，我國印發《質量強國建設綱要》。其中提出主要目標：到2025年質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，人民群眾質量獲得感、滿意度明顯增強，質量推動經濟社會發展的作用更加突出，質量強國建設取得階段性成效。品牌建設取得更大進展。品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。到2035年，質量強國建設基礎更加牢固，先進質量文化蔚然成風，質量和品牌綜合實力達到更高水平。要提高企業質量和品牌發展能力，爭創國內國際知名品牌。完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用。統籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系。持續辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優質品牌企業發展創造良好環境。 板塊空間 市場層面，《2024奢品趨勢白皮書》顯示，新冠疫情在某種程度上按下了中國奢侈品文化普及發展的加速鍵。幾乎所有品牌把最全面的產品矩陣、最優質的文化藝術體驗以及最核心的品牌價值觀帶入市場，充分提升了中國消費者對于奢侈品文化和各個品牌的審美與認知。 德邦證券研報顯示，至2022年全球奢侈品市場規模達1.38萬億歐元，其中個人奢侈品市場規模達3530億歐元。品牌營運與稀缺性管理是奢侈品競爭的核心壁壘，價值沉淀與定位塑造決定品牌的價值高度，卓越的產品品質是奢侈品的展現載體，核心競爭在于以嚴格的定價體系、渠道管理、與營銷運營持續維護其稀缺的品牌特征，傳遞象征價值，至2022年奢侈品集團CR5達40.2%品牌為上，奢侈品集團具備高毛利與高費用投放模式，整體毛利率達60%以上，整體盈利模式以高杠桿、低周轉打造強ROE盈利能力。從估值水平來看，品牌資產與穩健復利是奢侈品的投資溢價，PE估值水平領先大眾消費品。 行業相關公司 飛亞達公開信息顯示，公司為把握國內名表市場機會、促進自有品牌長足發展，創立“亨吉利”名表零售渠道。“亨吉利”致力于“成為最優異的名表全面服務商”，與眾多名表集團及品牌長期深入合作，淬煉了行業領先的運營管理能力和顧客服務能力，已成為國內位居前列的專業名表高端連鎖商業品牌。 中國中免公開信息顯示，公司作為中國免稅行業代表企業，在大品牌供 應商中的知名度高，積累了較強的品牌資源，cdf品牌在國人旅游購物市場具有較高的知名度。是全球最大的旅游零售運營商，兼具規模與成長性。2023年6月，根據世界品牌實驗室發布的“2023年中國500最具價值品牌”榜單，公司“中免集團”品 牌價值為1165.29億元，在旅游服務行業蟬聯第一。 老鳳祥公開信息顯示，“2022全球高檔和奢侈品牌價值50強”之后，2023年老鳳祥再度入選50強，位列第30位，成為該榜單唯一入選的亞洲珠寶首飾品牌，同時位列2023年首次發布的《財富》中國上市公司500強第214位，品牌國際影響力穩步提升。公司在總結傳承中國傳統金銀文化基礎上，全方位梳理提煉百年品牌的獨特工藝技術，通過名師帶高徒和創建大師原創工作室等方式，培養具有獨特技藝制作的傳人。 |
