汾酒明星產品青花20擬提價（受益股） 據報道，從接近山西汾酒的消息人士獲悉，從3月15日起，53度、42度汾酒青花20,53度巴拿馬基礎版將上調出廠價。其中，青花20開票價將從428元提升至448元，漲價20元/瓶，渠道市場價格順延上調。青花20是山西汾酒旗下核心產品，也是次高端白酒中的明星產品。 天風證券認為，繼2月初五糧液宣布提價以來，近期今世緣 、劍南春、郎酒等酒企先后就旗下部分主銷單品提價。從供給端看，名酒提價有助于維護其品牌形象，鞏固產品市場競爭力，提高酒企盈利水平;從渠道端看，在今年春節旺季白酒動銷總體良好的背景下，頭部酒企提價有助于自上而下提振市場信心，促進渠道庫存去化和新一輪補貨。 國海證券指出，近期水晶劍南春、紅花郎、今世緣國緣系列相繼提價，將提振市場動銷積極性。據微酒信息顯示，水晶劍南春自3月1日起上漲出廠價15元；紅花郎10年、紅花郎15年的渠道供貨價將于4月1日起分別提價20元和30元；五代國緣自3月1日起，四開、對開、單開在四代版本基礎上分別上調出廠價20元、10元、8元。我們認為這是淡季酒企正常的營銷動作，通常情況下，在旺季酒企會加大對市場的費用支持力度，以價換量，加快動銷。進入到淡季后，通過收縮渠道政策，提高出廠價等手段提升渠道信心，抬升價盤，提升品牌形象。接下來，春季糖酒會即將召開，各家酒企春節旺季的動銷情況會更加清晰，營銷策略也會陸續出臺，行業可能繼續迎來催化。從長期來看，白酒行業成長邏輯不變，價位升級和分化仍然是主旋律，品牌力強，穩健經營的公司能夠穿越周期。重點推薦：貴州茅臺、山西汾酒、今世緣、古井貢酒、口子窖、瀘州老窖、五糧液等。 |
