蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，蘋果Vision Pro國(guó)行版將于6月28日正式發(fā)售，售價(jià)29,999元起。較以往新品發(fā)售有所不同，蘋果中國(guó)官網(wǎng)此次專門上線了Vision Pro發(fā)售倒計(jì)時(shí)，倒計(jì)時(shí)以秒為單位計(jì)算。 蘋果Vision Pro在美國(guó)首次開(kāi)售后很快便被搶購(gòu)一空，國(guó)內(nèi)代購(gòu)價(jià)格最初甚至被炒到了10萬(wàn)元人民幣左右；同時(shí)，蘋果官網(wǎng)的倒計(jì)時(shí)以秒為單位計(jì)算，說(shuō)明蘋果方面對(duì)于此次的銷售前景也較為樂(lè)觀，預(yù)計(jì)本次Vision Pro國(guó)行版上市，或?qū)⒁l(fā)一輪搶購(gòu)潮。 蘋果Vision Pro在美國(guó)上市時(shí)的第一個(gè)預(yù)購(gòu)周末，就售出了16-18萬(wàn)臺(tái)，但隨后銷售放緩。主要是因?yàn)?500美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）的售價(jià)，對(duì)于一款非剛需的極小眾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，確實(shí)超出了許多消費(fèi)者的承受范圍，導(dǎo)致蘋果大幅下調(diào)了今年的銷售目標(biāo)。 近期有報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)擱淺了第二代Vision Pro的開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)而將專注性價(jià)比更高的型號(hào)，預(yù)計(jì)售價(jià)在1600美元（約合人民幣1.2萬(wàn)元）左右，價(jià)格下降了一半，未來(lái)銷量有望進(jìn)一步上漲。 同時(shí)，本月的蘋果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果發(fā)布了適用于Vision Pro的新一代操作系統(tǒng)“vision OS2”。蘋果方面表示，Vision Pro上現(xiàn)有2,000個(gè)應(yīng)用程序可供使用，vision OS2將于今秋作為免費(fèi)更新提供，屆時(shí)所有用戶將能夠使用更多功能來(lái)提升對(duì)空間計(jì)算的運(yùn)用，包括將照片轉(zhuǎn)化為3D回憶，通過(guò)簡(jiǎn)單自然的手勢(shì)輕松進(jìn)入主屏幕視圖。新的操作系統(tǒng)以及大量的應(yīng)用程序，也將有助于Vision Pro的銷售。 另外，國(guó)行版的Vision Pro引入了騰訊應(yīng)用程序，有望大幅降低其在中國(guó)區(qū)銷售的難度，預(yù)計(jì)發(fā)售之初銷量可期。長(zhǎng)期看，蘋果Vision Pro有望構(gòu)建新的用戶使用場(chǎng)景，催生新型應(yīng)用及內(nèi)容的廣闊空間。 展望后市，光大證券分析稱，目前XR行業(yè)正處于“VR增速放緩、MR有望起量、AR尚待技術(shù)成熟”的階段；在蘋果發(fā)布Vision Pro上市后，MR行業(yè)有望迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)AIGC技術(shù)的興起有望深度賦能硬件及內(nèi)容，加速XR行業(yè)發(fā)展。落腳到A股市場(chǎng)，關(guān)注蘋果Vision Pro產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)。根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)資料顯示，相關(guān)概念股包括：立訊精密、長(zhǎng)盈精密、領(lǐng)益智造、歌爾股份等。 銀河證券研報(bào)分析，國(guó)行Vision Pro引入騰訊應(yīng)用程序，有望大幅降低其在中國(guó)區(qū)銷售的難度，預(yù)計(jì)發(fā)售之初銷量增速穩(wěn)健。短期來(lái)看，Vision Pro的全球發(fā)售可能仍面臨與美區(qū)相似的困境；但長(zhǎng)期來(lái)看，Vision Pro應(yīng)用程序的生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，有望突破當(dāng)前需求瓶頸，提振換機(jī)需求，XR產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)加速；另外，Vision Pro搭載M2芯片，NPU1核可實(shí)現(xiàn)每秒15.8萬(wàn)億次運(yùn)算，蘋果自研芯片及處理器將利好相關(guān)供應(yīng)鏈及渠道服務(wù)商等。 國(guó)投證券指出，Apple Vision Pro是當(dāng)前毫無(wú)疑問(wèn)的增強(qiáng)/虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備標(biāo)桿，入華后將對(duì)AR/VR/MR產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品范式與內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)積極影響。產(chǎn)品范式方面，Vision Pro確立了VR+VST將成為相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)通用MR產(chǎn)品的核心形態(tài)和技術(shù)路線，其中光學(xué)顯示與核心計(jì)算模塊的技術(shù)方案也具備參考和跟進(jìn)意義。內(nèi)容生態(tài)方面，國(guó)內(nèi)內(nèi)容廠商上線Vision Pro的邏輯更加順暢，更加有利于國(guó)內(nèi)AR/VR/MR內(nèi)容生態(tài)的培育和發(fā)展。 國(guó)投證券建議關(guān)注第四范式、商湯、飛天云動(dòng)；智度股份、省廣集團(tuán)、華媒控股、萬(wàn)達(dá)電影、愷英網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通、神州泰岳、寶通科技、芒果超媒、中國(guó)電影、電廣傳媒、東方明珠、國(guó)脈文化、皖新傳媒、視覺(jué)中國(guó)、上海電影、藍(lán)色光標(biāo)。 |
