華為Mate 60系列首次官方降價，在為即將上市的Mate 70系列讓路？ 8月15日，“華為終端”微博賬號表示，華為旗艦Mate60系列開啟秋季促銷，最高優惠800元。據了解，這是華為Mate 60系列手機發布后首次官方降價，具體來看：Mate 60機型各版本均降價500元，Mate 60 Pro和Mate 60 Pro+各版本均降價800元。 今年二季度，是華為“創造紀錄”的一個季度，其智能手機收益和平均售價均創下歷史新高。據TechInsights統計，2024年第二季度，華為全球智能手機出貨量同比增長49%，達到1160萬臺。 華為上半年手機出貨量“登頂” 本次華為官宣Mate 60系列手機降價，意味著華為旗艦機型已經迎來全面降價。此前在7月18日，“華為終端”官方微博宣布，Pura70系列推出500元到1000元的限時優惠。 而這次最新降價的華為Mate 60系列，是華為終端業務走向復蘇的關鍵產品。2023年8月29日，華為以“先鋒計劃”形式發布Mate 60系列新機，打響了華為終端業務“回歸王座”的第一槍。同年9月10日，華為Mate60與Mate60 Pro產品在華為商城開啟全款銷售，迅速售罄。 自此，華為開啟了手機銷量的“大反攻”。Counterpoint數據顯示，2023年第四季度，中國智能手機銷量觸底回升，同比增長6.6%，其中蘋果手機銷量同比下滑9%，華為手機銷量同比增長71.1%。 2024年，華為更是實現了手機銷量的“開門紅”。據國際數據公司IDC發布的報告，2024年一季度中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。其中華為手機出貨量同比增長1.1倍，市場份額達17%，與榮耀并列全國第一。 IDC方面認為，華為手機業務自去年8月底回歸以后快速恢復，今年第一季度Mate 60系列繼續供不應求，nova 12系列占據華為全季度出貨量的三分之一。不過供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關鍵因素。 有業內人士表示，截至2024年6月底，華為Mate60系列全版本銷量已突破千萬大關。北京社科院副研究員王鵬接受證券時報記者采訪時表示：“華為的研發實力是其核心優勢，尤其是在通信技術（如5G）、攝像頭技術和人工智能技術方面有優勢。這些領域的創新使得華為手機在性能、拍照和智能體驗上領先同行。” IDC數據顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨第一名。雖然外部限制繼續收緊，但是華為的供應能力不斷改善，在4000元人民幣以上市場持續縮小與蘋果差距。 如果說去年四季度以來華為手機業務的強勢復蘇離不開Mate 60系列和Pura 70系列旗艦機型的助推，那么將在今年四季度發布的華為Mate 70系列或許將成為華為新一輪手機銷量飛躍的倚仗。一個月時間之內，華為Pura 70系列和Mate 60系列紛紛官宣降價，或許也是為了Mate 70系列手機上市做準備。 二季度華為創下“新紀錄” 開源證券研報表示，隨著華為相關技術的突破，Mate 60、Pura 70系列和Mate X5折疊屏系列的發布將華為重新帶回國產高端手機市場。目前，Mate 60和Pura70系列依舊火爆，國產高端機重回銷量高峰。 據TechInsights統計，2024年二季度，華為手機批發平均售價（ASP）和批發收入均創歷史新高，主要得益于高端機型（Mate和Pura系列和折疊屏系列）占比較大。中國市場仍然是華為的核心市場，占其全球智能手機出貨量的89%。 據了解，2024年第二季度，華為發布了Pura 70系列，覆蓋了5499元至10999元價格段。TechInsights表示，二季度Pura和Mate系列在華為總出貨量中的占比同比實現大幅增長，助力華為手機平均售價提升。 同時，折疊屏手機的熱銷也為華為手機平均收入創新高提供了助力。數據顯示，2024年二季度，華為的書本式Mate X系列和翻蓋式Pocket系列銷量分別同比增長了400%和50%。 IDC數據顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機市場保持三位數同比增長幅度，出貨量達到257萬臺，其中華為以41.7%的份額穩居折疊屏手機市場份額第一。 8月2日，蘋果披露了2024年第二季度（即蘋果2024財年第三財季）的業績。其大中華區營收為147.28億美元（約合人民幣1062億元），同比下滑6.5%。據Canalys統計，二季度蘋果首次跌出了中國智能手機市場銷量前五榜單。 目前，折疊屏手機已經成了華為在內的安卓手機在高端市場與蘋果差異化競爭的關鍵。為了應對華為在高端手機領域的強勢反攻，蘋果也開始探索折疊屏手機。上海證券研報稱，蘋果公司預計會在2026年推出首款折疊屏iPhone，正式入局折疊屏手機領域。 蘋果的入局能否改變折疊屏市場的競爭格局？王鵬認為：“中國市場上的中國品牌折疊屏手機已經建立了較為明顯的競爭優勢，并占據了大量市場份額。這些品牌在折疊屏領域‘經驗豐富技術強’，能夠持續推出具有競爭力的產品。它們的存在將對蘋果折疊屏手機的市場拓展構成一定挑戰。” |
