“以舊換新”惠民利企 補貼繼續加碼信號明確
“雙十一”購物節收官，平臺促銷疊加家電以舊換新國家補貼（以下簡稱“國補”），進一步點燃了消費者換新熱情。以家電為代表的傳統消費需求和供給正在逐步形成正循環。與此同時，財政部、國家發展改革委等部門近期相繼釋放明確信號，明年將擴大消費品以舊換新的品種和規模，商務部門也在陸續推出政策舉措為消費市場提供更多助力。 “國補”疊加“雙十一” 點燃換新熱情 今年是消費促進年，各類促消費、惠民生的政策文件相繼出臺。繼國家統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新之后，9月底以來一攬子增量政策陸續推出，進一步提升了部分產品的消費熱度。 “雙十一”購物節期間，剛參加工作的吳哲（化名）網購了一臺筆記本電腦。“原價近9000元，平臺促銷再疊加20%的‘國補’，到手只花了6500多元，太‘香’了！” “國補”針對補貼類目下不同能效等級的商品設置15%和20%的兩檔補貼額，在大額優惠刺激下，需要購買大量家電的消費者成為“大贏家”。正在給新房裝修的小賀（化名）告訴記者，今年“雙十一”他集中采購了空調、洗衣機等6件大家電，對比年中的促銷活動，額外節省花銷超6000元。 稅務總局增值稅發票數據顯示，10月零售業銷售收入同比增長8%，環比提高5.4個百分點。其中，電視機等家用視聽設備、冰箱等日用家電零售同比分別增長43.2%和63.5%。 記者從多個電商平臺得到的數據顯示，以舊換新補貼政策顯著刺激了居民消費，優化了消費結構。以天貓平臺為例，第三季度天貓上大家電以舊換新銷售額同比增長170%以上。截至11月11日零點，海爾、美的等139個家電家居品牌成交額破億元，并有9600多個家電家居品牌成交額翻番。 京東調研大數據顯示，有55%的用戶希望通過以舊換新的方式購買家電、電腦等大件商品。京東有關負責人表示，家電、數碼行業的銷售額在2024年年中實現逆勢增長。以舊換新補貼讓更多人擁抱循環經濟，拉動大件換新，進一步推動節能減排家電的普及，這不僅讓普通消費者獲得了實惠，也幫助商家和企業拓寬了銷路。 多地擴圍補貼品類 助家電廠商擺脫內卷 大力推動消費品以舊換新，既惠民生又利企業。全國家用電器工業信息中心與奧維云網聯合發布的前三季度中國家電市場總結報告指出，前三季度，中國家電市場經歷了1—7月的低迷“內卷”，但到8月“國補”政策逐步落地，市場信心明顯提振。 產業在線發布的三大白電排產報告顯示，11月空調、冰箱、洗衣機排產合計總量3135萬臺，較去年同期增長20.7%。分產品來看，家用空調排產1519.2萬臺，增長41.6%；冰箱排產856萬臺，增長9.3%；洗衣機排產760萬臺，增長2.4%。 多地在“國補”八大類電器的基礎上擴大補貼范圍，如廣東、江蘇、安徽等地推出“8+N”政策，將補貼范圍延伸至洗碗機、掃地機器人等產品。 奧維云網數據顯示，除了統補產品，今年9月，干衣機、洗碗機、嵌入式微蒸烤以及清潔電器四大新興類目的零售額同比均實現雙位數增長，這同樣得益于地方增擴補貼品類范疇和家裝及廚衛改造補貼的拉動。 以舊換新政策帶動了需求，一定程度緩解了家電產業的“內卷”。奧維云網數據顯示，與上半年家電各行業“卷”參數、“卷”價格不同，“國補”之后多數家電品類均價同比提升，洗衣機、燃氣灶等相對低門檻的產品漲幅更為明顯。 野村中國消費和房地產行業分析師董季舟在接受證券時報記者采訪時指出，家電行業在居民家庭中的滲透率高，尤其在一線城市與二線城市中表現突出。盡管當前家電產業的技術創新步伐并不顯著，然而，一些新晉參與者，憑借其在供應鏈管理的優勢及精準捕捉消費者需求的能力，不斷推出新產品，促進了整個行業的創新發展。此外，結合國家層面對于節能降耗、綠色消費的積極引導，總的來看，可以判斷國內消費者對于家電產品的置換潛在需求仍大。以舊換新政策是“催化劑”，家電仍將是消費增長亮點之一。 相關部門正抓緊研究 增量支持政策 除了家電，政策重點支持地方提升消費品以舊換新能力的領域還包括汽車、電動自行車、家裝廚衛等。當前很多城市的補貼范圍從家電領域擴展到住宅升級和廚衛改造產品、智能家居產品、適老化改造產品等。商務部公布的數據顯示，截至10月24日，各地家裝廚衛換新補貼產品達到約630萬件，累計帶動銷售額190億元，9月家居建材賣場銷售額環比也明顯改善。稅務總局增值稅發票顯示，與家裝相關的家具零售、衛生潔具零售同比分別增長16.9%和23%，均顯著快于9月份增速。 家居板塊以舊換新的行業協同仍在加力。11月2日，中國建筑材料聯合會會同中國建筑裝飾裝修材料協會、中國建材市場協會組織開展“2024年建材行業以舊換新行動”，遴選形成了8大類、43家各領域重點企業參與，涵蓋輕質建材、涂料、陶瓷衛浴、頂墻、門窗、晾衣機、家具地板等多品類建材產品，配套“送、拆、裝、收”等多樣化的便利服務和讓利優惠措施的以舊換新實施方案。 按照相關政策，本輪以舊換新政策補貼實施最晚至2024年12月31日結束。接受證券時報記者采訪的市場人士對政策退出帶來的壓力表達了擔心。 “參考以前家電下鄉政策的經驗，一旦刺激政策退出，短期內可能會對相關產品消費帶來壓力。”董季舟指出，從目前信息看，未來幾個季度有望落地更多促消費政策；同時，到期政策退出時，應考慮漸進式推進，盡量平滑政策退坡帶來的影響。 不過，從目前了解的情況看，一系列政策舉措還將為帶動消費“馬車”跑起來提供助力。11月份，商務部會同有關部門組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯動舉辦中國國際消費中心城市精品消費月。活動期間，商務部將攜手相關部門，推出一系列針對消費領域的新政策舉措，如將推動出臺支持首發經濟發展的政策文件，推出促進健康消費的專項行動方案等。 此外，國家發展改革委正抓緊研究提出明年繼續支持“兩新”工作的總體安排、實施方式和支持標準。國泰君安證券研究報告認為，后續更多省份的補貼品類有望進一步擴充，品類擴充主要集中在高客單價或高滲透率方向。 |
