2025年初，社交電商領域迎來了一場前所未有的“送禮大戰”。以微信小店為先鋒，淘寶、抖音及東方甄選等電商平臺紛紛上線“送禮物”功能，試圖在這一新興市場中占據一席之地。這場大戰不僅反映了電商平臺對社交流量的渴望，也預示著社交電商模式的新一輪變革。 微信小店率先出擊，引發市場轟動 2024年12月18日，微信小店悄然開啟了“送禮物”功能的灰度測試，意圖復制當年微信紅包的輝煌。該功能允許用戶以發送紅包的方式，將微信小店內的商品贈送給好友。這一創新舉措迅速引發了市場的廣泛關注。據微信公開課講師透露，自內測以來，商家展現出了極強的創新能力，通過優化詳情頁等方式引導用戶決策，且通過“送禮物”功能交易的商品退貨率非常低。 微信小店的這一動作，被視為騰訊在電商領域的一次重要布局。隨著微信生態內交易組件的完善和短視頻的發展，微信電商生態正逐步形成直播電商、社交電商、貨架電商等多種模式。騰訊總裁劉熾平對電商生態系統的長期潛力表示興奮，并強調將持續優化基礎設施，注重產品和功能的完善。 多平臺迅速跟進，送禮大戰全面爆發 在微信小店推出“送禮物”功能后，淘寶、抖音及東方甄選等平臺迅速跟進。2025年1月8日，淘寶宣布面向所有用戶上線“送禮”功能，覆蓋完整的淘寶商品池。用戶可通過淘口令和安全口令的方式，將商品贈送給微信、釘釘等App上的好友。這一功能不僅打破了好友關系的限制，還支持在多種社交平臺上進行送禮，極大地拓寬了送禮場景。 與此同時，抖音也上線了類似的“隨心送”功能，并推出了“新春好禮隨心送”活動。東方甄選App則推出了“送禮”功能，會員可享受會員價送禮。 與此同時，東方甄選App上線也“送禮”功能，會員送禮可享會員價。除了單獨送給某1位好友的“單人禮包”模式，還可以選擇“多人禮包”和“抽獎禮包”的送禮方式。這些平臺的跟進，使得“送禮大戰”全面爆發，社交電商領域迎來了新的競爭格局。 騰訊減持微盟引發關注，但不影響合作前景 值得注意的是，在微此次淘寶跟隨微信加入“送禮物”功能，有望借助2025年春節旺季和二次裂變的契機，為淘寶等電商生態中長期發展打下良好用戶基礎，同時助力內循環下禮物經濟的消費增長。依據iiMedia Research的統計數據，2018年至2022年，中國禮物經濟市場規模從8000億元增至12262億元，預計2024年中國禮物經濟市場規模將達13777億元，2027年有望達到16197億元。對于資本市場而言，短期來看，作為人群社交之間的贈禮佳品，農副產品、零食、快餐、保健品、（寵物）食品、啤酒、調味品、乳品飲料、白酒、美妝、紡織、服飾、谷子、影視和游戲等泛快消品類或將在這波巨頭“送禮物”新功能催化下的禮物經濟浪潮中率先受益。中長期來看，家電、家居、手機、電腦、自行車和新能源汽車等耐用消費品和其他適禮性商品，以及電商與運營商都有望持續受益。信小店推進“送禮物”功能的關鍵時刻，騰訊卻大舉減持了微信小店概念股微盟集團。這一舉動引發了市場的廣泛猜測，但騰訊和微盟均表示將繼續保持互惠共贏的商業合作關系。騰訊方面表示，減持是對投資組合的常規性回顧和調整，并不影響雙方的合作前景。 |
