國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，啟動實施冰雪旅游提升計劃，提高冰雪旅游產品供給品質。鼓勵有條件的地區開發利用氣候資源，豐富避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產品。推出“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動。豐富溫泉、旅拍、房車、郵輪、游輪、游艇、鄉村民宿等旅游產品。 隨著冬季的來臨，冰雪游正在成為冬季旅游度假的重要選擇，文旅市場迎來新一輪火熱。攜程數據顯示，今冬（11月至1月）北方滑雪酒店的訂單量較去年同期同比增長22%。其中，黑龍江、河北、新疆預訂增速迅猛。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產業規模展現了較快的發展勢頭，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。隨著后續提振冰雪消費政策的落地，及旅游消費旺季的驅動，冰雪旅游產業鏈公司業績望改善。 國信證券研報提醒，關注冰雪運動及冰雪旅行帶動相關產品銷售。近年來冰雪運動熱度、參與人次持續提升，2023年底以來哈爾濱旅游的出圈進一步帶動冰雪旅游熱度。近期在校學生寒假已至，疊加今年春節假期提前，冰雪運動及冰雪旅游旺季來臨，同時在積極推動冰雪經濟的政策支持下，我們看好運動戶外鞋服、沖鋒衣、羽絨服等冬季鞋服產品銷售，有相關產品優勢、或相關營銷推廣的品牌熱度及銷量有望提升。我們重點推薦安踏體育、李寧、特步國際、361度、波司登、森馬服飾。 |
