中國社交軟件小紅書App，登頂美國蘋果應用商店免費App排行榜，力壓Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等多個海外熱門社交軟件。公開數據顯示，小紅書2024年第四季度的日均搜索量達到6億次，除了探索商業模式，近些年小紅書還在持續開拓廣告和電商業務。 在迎來“潑天流量”的同時，相關概念股也成為市場焦點。1月15日，小紅書概念股繼續集體大漲，壹網壹創、引力傳媒等多只個股開盤即漲停，市場情緒高漲。同時，多家上市公司在互動平臺上回應了與小紅書的業務關聯。 天風傳媒指出，小紅書憑借獨特、豐富、多元的內容和真誠分享利他的社區理念，成功從美妝護膚品類分享平臺拓展為圍繞年輕人的生活方式平臺。看好國際版持續“出圈”打開用戶天花板，提升內容豐富性，打開平臺變現空間。 中信建投分析，小紅書優先推薦互動度高的內容，小V及素人均可獲得公平曝光，真實有用的UGC內容沉淀和活躍的社區氛圍構筑生態壁壘。在社區層面，小紅書成為“Z世代”搜索引擎，露營騎行、MBTI等平臺內話題也成功引領風潮。在商業化層面，蒲公英平臺撮合博主與商單，構成最核心商業模式，同時差異化打造品質電商，有望依靠高客單價、高質量選品實現GMV增長。 浙商證券認為當前時間點處于新一輪小紅書出海的初期，主要受益方向在廣告代理和電商代運營商，標的上重點關注：1）廣告代理：利歐股份、天地在線、引力傳媒、藍色光標、天下秀、福石控股、佳云科技、華揚聯眾等；2）電商合作：值得買、壹網壹創、華揚聯眾等；3）MCN機構：電廣傳媒、姚記科技、值得買、天下秀等；4）其他合作機構：視覺中國（官方攝影合作伙伴）等。 分析人士認為，隨著TikTok用戶向小紅書遷移，公司廣告及帶貨等商業化道路將逐漸拓寬。短期內，投資者應觀察小紅書用戶激增是否持續，并判斷相關概念股的質地和成長性，避免盲目追漲。 |
