新零售概念股步步高(002251)加快"O+O"戰(zhàn)略推進(jìn) 迎接線(xiàn)上線(xiàn)下再平衡時(shí)代
"公司將利用此次定增資金進(jìn)一步夯實(shí)O+O戰(zhàn)略，實(shí)施線(xiàn)上線(xiàn)下兩條腿走路，并積極整合全球供應(yīng)鏈資源，以滿(mǎn)足消費(fèi)趨勢(shì)變化和升級(jí)需求。"步步高董事長(zhǎng)王填對(duì)公司的戰(zhàn)略布局成竹在胸。 近期，步步高定增完美收官。公司以14.72元/股的價(jià)格，非公開(kāi)發(fā)行8492萬(wàn)股，募資12.5億元投向連鎖超市發(fā)展項(xiàng)目、云猴大電商平臺(tái)項(xiàng)目以及償還銀行貸款。 2012年是電商向線(xiàn)下企業(yè)發(fā)起總攻元年，零售增長(zhǎng)滑落至個(gè)位數(shù)，線(xiàn)下零售企業(yè)在遭遇電商強(qiáng)對(duì)流沖擊時(shí)仍沉湎在幸福的時(shí)光里，用王填的話(huà)說(shuō)，"我們線(xiàn)下零售首先是看不起電商，后來(lái)裝作看不見(jiàn)，再到后來(lái)是看不懂"。 在實(shí)體店很多商業(yè)邏輯面臨著條件性失效的背景下，王填提出"O+O"新零售理念，并著手構(gòu)建"多業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)"的數(shù)字化顧客生態(tài)圈。 從2013年步步高推出云猴網(wǎng)試水互聯(lián)網(wǎng)零售，到2014年收購(gòu)廣西南城百貨擴(kuò)張線(xiàn)下版圖，再至2015年攜手萬(wàn)達(dá)、百度、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等發(fā)起全球聯(lián)采打通供應(yīng)鏈渠道，以及到2016年收購(gòu)萍鄉(xiāng)心連心、投資梅溪新天地、參與重慶百貨定增等進(jìn)一步夯實(shí)"O+O"戰(zhàn)略。不難看出，步步高始終保持線(xiàn)上線(xiàn)下兩條腿走路的步調(diào)。 截至2016年上半年，公司擁有各業(yè)態(tài)門(mén)店245家，其中超市業(yè)態(tài)門(mén)店203家，百貨業(yè)態(tài)門(mén)店42家；擁有本地化快消品供應(yīng)鏈和全球供應(yīng)鏈資源；在湖南擁有20萬(wàn)平方米倉(cāng)儲(chǔ)基地，另在江西、四川、重慶、廣西有物流分倉(cāng)。 王填認(rèn)為，未來(lái)2-3年內(nèi)，線(xiàn)上與線(xiàn)下將出現(xiàn)均衡發(fā)展局面，線(xiàn)下零售具備的體驗(yàn)式消費(fèi)較線(xiàn)上零售或許更具優(yōu)勢(shì)。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)電商增速已進(jìn)入下降通道，從2014年的49.7%，到2015年的33.3%，再到今年前三季度的26.1%，與實(shí)體零售企業(yè)的增速相接近。兩者的平衡似乎比王填預(yù)計(jì)的更快，過(guò)去幾年零售業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下零售額增速兩極分化的情況正發(fā)生改變。 王填認(rèn)為，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，消費(fèi)趨勢(shì)一直在變化，消費(fèi)創(chuàng)新一直在繼續(xù)，這就要求零售行業(yè)不斷進(jìn)行消費(fèi)形式的革命，以滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)。 今年6月份，步步高投資50億元建成的梅溪新天地開(kāi)張，首日便吸客80萬(wàn)人次，國(guó)慶期間接客量超過(guò)120萬(wàn)人次。在實(shí)體零售商業(yè)整體低迷的背景下，步步高梅溪新天地的逆襲，堪稱(chēng)消費(fèi)創(chuàng)新的一個(gè)成功案例。 梅溪新天地的成功進(jìn)一步引發(fā)王填對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的思考。他認(rèn)為，線(xiàn)上線(xiàn)下將在四個(gè)方面進(jìn)入再平衡。第一，消費(fèi)再平衡；第二，投資者再平衡；第三，法律監(jiān)管再平衡；第四，線(xiàn)下線(xiàn)上結(jié)合。 |
