旅游旺季追求人文層次旅游 六概念股布局良機（附股）

“十一”黃金周和中秋節就要到了，時間又進到旅游旺季，各地的景點，毫無疑問又將出現人頭攢動、一派熱鬧的景象。在A股市場，旅游板塊已經有所反應，凱撒旅游、眾信旅游等旅游股最近漲勢都不錯。旅游旺季的來臨，又是一場商業盛宴開席！不過，對于一個國家的國民來說，真正有意義的旅游，絕不僅僅只是走馬觀花地湊湊熱鬧而已，旅游背后的“精神旅游”應該是更深層次的追求。

身體旅游VS精神旅游

靈魂和身體，總有一個在路上。這是很多人熟知的一句頗富哲理的話。對于在黃金周旅游的人來說，到自己心儀的地方看看美妙的風景，領略到神奇的自然風光，不僅是身體的放松，也是精神的放松。現在社會節奏大大加快，尤其是移動互聯網時代的飛速發展，一切都在瞬息萬變，每一個人都被動或者主動地迎接著這個時代迅速“迭代”的事與物，讓大家頗有應接不暇之感。旅游，游走在山水之間，讓自己的精神得到放松，不啻為現代高壓力生活狀態下人們的一種必要的放松方式。

想象一幅圖景：放假了，跑到一個山腳下的旅館，山上是群山蜿蜒、山下是淙淙流水，寄情于山水之間，不亦樂乎！這樣放松的假期，偶遇一場美景，再加上天然的美景，自然是人生的一大享受。然而，想象的畢竟是想象的，現實的圖景是：每到黃金國慶假期，任何一個景點，都是人頭攢動、酒店爆滿、景區交通堵塞。游客面臨吃飯難、住宿難，上車就是睡覺、下車只拍照，你正站在一處美妙的景區想欣賞一下風景，后面的游客就催著你趕緊走人，因為后面源源不斷的人也要看風景啊。景區的酒店，費用比平時貴至少一倍以上，你還很可能遭遇導游強制性要求你購買物品，或者所謂的紀念品，讓你煩不勝煩，頓時有一種砧板上的魚肉任人宰割的感覺。你再看那假期的海邊，本來幻想著暢游大海，結果你到了一個“煮餃子”的地方，暢游根本就是一場空想而已。這個時候，你的身體累，心更累！

更重要的是，旅游者去旅游，很多是歷經多年的人文景觀，這個時候，就需要旅游者事先做大量功課，才能了解到人文景觀背后的歷史蘊含、人文特色，甚至真正融入到彼時的歷史場景中去，感受歷史煙云的風云變幻。而現實的情況是，大部分的旅游者，去景區玩，湊的是熱鬧，至于景區背后的人文歷史，壓根兒就沒心思去揣摩，或者根本就沒有這個知識能力去學習景區背后的歷史人文內涵，這種徒有形式的旅游，僅僅只是你的身體器官鍛煉了一下而已，你的精神，壓根兒還是在原地踏步。

旅游，不僅僅是身體的旅游，更應該是精神的旅游。而精神的旅游，首先需要旅游者具備一定的知識含量。

歷史視野現代傳播

國內旅游類上市公司不算多，也不算很少，在A股市場算是一道獨特的風景。以前有家四川的旅游類上市公司，因為曾經的公募基金一哥重倉，由此引起了資本市場的廣泛關注。這幾年，中國老百姓的收入穩步增加，口袋里閑錢多了，境外游也多起來了，境外游業務占據主導的旅游類上市公司，也引起了資本市場的足夠關注。

就我個人來說，旅游類上市公司的核心競爭力，一是要符合整個行業的發展趨勢。比如這幾年，老百姓有錢了，境外游的越來越多，境外游業務占比較大的少數幾家旅游類上市公司就值得重點關注，因為境外游還不如境內游市場競爭激烈，利潤高過境內游，應該是大概率事件。這一趨勢還在不斷加強，畢竟中國居民對于境外游的熱情越來越高了。在這類上市公司中，誰的服務更好，誰就更具有投資價值。為此，親身去體驗這些上市公司的服務，我覺得是很有必要的。

第二，在境內游的上市公司中，除了傳統的估值方法，比如市盈率、市凈率、未來現金流折現等方法外，我覺得旅游類上市公司最核心的競爭力，就是旅游景點背后的歷史文化內涵。這種文化的內涵越廣越厚，就越有價值，游客就越想去參觀，這是旅游類上市公司的核心競爭力，是護城河。但空有這些歷史文化資源也沒用，比如名山大川，有了宗教、歷史等深厚的文化資源，如果上市公司的管理團隊和運營團隊不能把這些歷史文化資源挖掘出來，通過現代化的各種傳播手段把這些歷史文化資源展現出來，也沒用。旅游類上市公司的運作，最核心的就是“歷史的視野，現代的傳播”。

誰都想返璞歸真，去旅游景點返璞歸真是游客內心的一大訴求，但如果旅游景點雜亂無章，亂收費，再深厚的歷史文化資源也是白白被浪費。簡單地說，旅游類上市公司的核心競爭力，在于讓游客體驗到一場精神文化之旅，而不僅僅只是身體之旅。