央視報道智能家居概念股青島海爾(600690)冰箱"印度造"深化全球化戰略
11月20日，央視新聞頻道以中國家電開啟印度造 為主題，介紹了海爾冰箱印度基地擴建投產后，海爾冰箱當地化產能將增加5倍，產能達到180萬臺，在印度當地化生產份額也將占到96%，意味著海爾是中國家電在印度第一個實現本土化的企業。此外，此次海爾冰箱印度基地擴建投產，是海爾冰箱全球化供應鏈中的重要一環，將促使其全球化布局愈發健全，加速完成全球市場布局。 近年來，乘著中國一帶一路 倡議東風，發展潛力巨大的印度市場一直吸引著中國企業的目光。但對于中國家電企業而言，印度這塊大蛋糕 并不好啃 。稅收、基礎設施方面的問題，導致中國家電企業如果將在國內市場的產品直接移植，往往都會導致失敗。 不過，海爾冰箱在這些難題面前是個例外。據報道，有數據顯示，海爾在BM冰箱品類中市場占有率超過了70%，實現了BM品類的絕對引領。海爾家電產業集團副總裁宋玉軍表示：我們好多產品都是專門為印度消費者設計的，印度消費者需要什么產品，我們就開發符合印度消費者要求的產品。 由于宗教原因，印度仍然是素食王國，需要冷藏保鮮的蔬菜類食材占比超過75%，為此，海爾冰箱提出了BM概念，實現上冷藏下冷凍。印度浦那海爾工業園印籍員工阿吉特說道：冰箱把對蔬菜的冷藏功能放在最上面，這是一個獨特用心的設計。 此設計也獲得了大批擁躉，使得海爾冰箱成為印度消費者最喜愛的中國品牌，海爾BM冰箱實現了兩年翻三番。 在過去，印度人熟知中國的產品主要是Made in china 的標志，能夠體驗到中國企業的制造實力。然而，這些企業大都是代工貼牌沒有自身研發、制造和銷售渠道的形式，導致其市場競爭力嚴重不足。如今，海爾冰箱已經徹底打破了這一現狀，讓Brand in China 在印度扎根，成為很多印度人心目中的當地品牌，他們稱之為印度海爾 。 印度造 只是海爾冰箱全球化的一個縮影。從上世紀90年代末，海爾在美國建立第一個海外工業園，到如今，海爾冰箱已在全球范圍內構建起6大品牌擴張網絡，30多個集研發、制造、營銷的三位一體 本土化運營基地，實現美國造、日本造、巴基斯坦造 等。在俄羅斯，海爾冰箱在高端冰箱矩陣中市場份額行業第1;在法國，最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;歐睿國際顯示，海爾冰箱以16.8%的市場份額第9次蟬聯世界第1。 報道稱，在走出去 戰略和一帶一路 創新戰略的引領下，以海爾為代表的中國企業正積極在海外布局，相信越來越多的中國企業將成為國際競爭中的引領者。 |
