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據(jù)中證報消息，近日，蟄伏許久的滿座網(wǎng)高調(diào)宣布豪擲億元進軍旅游市場，全面接手蘇寧重金打造的“蘇寧旅行”，這進一步強化了在線旅游行業(yè)整合并購的預(yù)期。
早在今年4月份，在線旅游行業(yè)的并購聲便起。4月17日，藝龍宣布與同程網(wǎng)簽署合作協(xié)議，今后同程網(wǎng)酒店預(yù)訂系統(tǒng)將與藝龍網(wǎng)對接。而在此之前，坊間還一度盛傳攜程將收購藝龍股份，雖然后來被證實為謠言，但有業(yè)內(nèi)人士表示，很可能合作方式、價格等細節(jié)未談攏，導(dǎo)致收購未能落實。
今年6月底，騰訊宣布以7.36億美元投資58同城并獲得19.9%的股份。分析人士表示，自在線旅游形成攜程+同程、途牛+去哪兒、藝龍三足鼎立之勢后，隨著騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的介入，預(yù)計在線旅游的并購高峰期將很快到來。
業(yè)內(nèi)人士表示，在可以預(yù)見的3-5年內(nèi)，在資本的推動下，在線旅游行業(yè)的陣營將更加清晰。如今的在線旅游行業(yè)，誰能真正控制上游資源，誰就是最后的贏家。然而，控制并非一家獨大的壟斷與打壓，合作共贏才是發(fā)展的主題。未來，OTA預(yù)計會在資源的協(xié)同性上將更加深入，競爭亦將更加激烈。
艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度，中國在線旅游市場交易規(guī)模達614.1億元，同比增長17.1%。隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國在線旅游市場將釋放出巨大的增長潛力，預(yù)計到2016年交易規(guī)模將達到4440億元，占旅游行業(yè)整體收入比例為11.8%，2013年至2016年的年復(fù)合增長率將達到26.7%。也就是說，到2015年中國將成為全球最大的國內(nèi)在線旅游市場。
如今，中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)達到了46%，移動端已經(jīng)達到81%，而且兩者還在高速增長。據(jù)悉，移動終端更容易滲透進入三四線城市，智能手機在中小城市的滲透和發(fā)展，將帶動在線旅游服務(wù)加速在全國滲透，這要比傳統(tǒng)旅行社的滲透力強得多。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年12月PC端在線旅游服務(wù)覆蓋人數(shù)達1.3億人，同比增長率為17.5%。移動旅游服務(wù)在過去的兩三年中迎來了爆發(fā)式增長。2013年12月移動旅游用戶覆蓋人數(shù)近1億，同比增長超過110%，而目前移動端已經(jīng)成為獲取在線旅游服務(wù)的主要媒介。
安信國際在一份專題報告中指出，中國目前在線旅游的滲透率同網(wǎng)購滲透率一起處于接近8%的狀態(tài)，換言之，旅游行業(yè)在線化進程的推進將與零售業(yè)保持相同的方向和至少相近的速度。其預(yù)計2014年至2016年，在線旅游交易規(guī)模將以22%的復(fù)合增速成長，即到2016年，國內(nèi)在線旅游市場交易規(guī)模超過4000億元，而2013年這一數(shù)字是2181億元，也就是說，經(jīng)過三年，在線旅游的市場規(guī)模將實現(xiàn)翻倍，這將給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大的發(fā)展空間。需要指出的是，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，B2C銷售是展開本輪在線化進程的主要領(lǐng)域，基于行業(yè)集中度、抗風(fēng)險能力、競爭主動性三方面的因素，行業(yè)龍頭的投資價值相對更高。
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