8月21日消息，為促進旅游業改革發展，國務院從五方面提出二十條意見。意見提出，抓緊研究新形勢下中央財政支持旅游業發展的相關政策，做好國家旅游宣傳推廣、規劃編制、人才培養和旅游公共服務體系建設。加快推進旅游領域政企分開、政事分開，切實發揮各類旅游行業協會作用，鼓勵中介組織發展。建立公開透明的市場準入標準和運行規則，打破行業、地區壁壘，推動旅游市場向社會資本全面開放。
意見指出，推動旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求；推動旅游開發向集約型轉變，更加注重資源能源節約和生態環境保護，更加注重文化傳承創新，實現可持續發展；推動旅游服務向優質服務轉變，實現標準化和個性化服務的有機統一。到2020年，境內旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。
國際上一般認為，一個產業增加值占到一國GDP的5％以上，就是支柱產業，占到8％以上就是戰略性支柱產業。國務院再一次對發展旅游業做出部署，表明中國旅游業按中央要求的“戰略性、支柱產業”涵義更清晰，任務更明確。
實際上，旅游業近年獲得政府重視，推出多個利好政策。2013年2月《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》正式發布，10月《旅游法》正式實施；2014年7月國務院確定促進旅游業改革發展政策措施，更進一步為旅游業的發展保駕護航。多項政策措施的出臺，將從根本上解決包括帶薪休假等長期制約旅游業發展的矛盾、問題，為推動我國旅游業持續健康發展提供法律保障，有利于進一步擴大旅游消費、激活國內旅游市場，有利于旅游業轉型升級以及旅游企業的做大做強。
中投證券表示，旅游業是朝陽產業，符合消費升級的大趨勢；年內核心景區業績將反彈。而與可比的2009-2010年比，估值仍有提升空間，有望隨著中報預增的紛紛出臺而再啟反彈行情。推薦黃山旅游、中青旅、張家界、西藏旅游等。此外，可關注前期調整較多、股價有望觸底反彈的中國國旅。多家上市公司有融資訴求、資產注入預期等，可適時關注。
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